Pursuit of Jade Dorong Pertumbuhan iQIYI di Indonesia

BagusTech – Platform streaming iQIYI mencatat lonjakan pertumbuhan signifikan di Indonesia. Salah satu pendorong utamanya datang dari meningkatnya popularitas drama China, khususnya serial Pursuit of Jade. Drama tersebut berhasil menarik perhatian penonton lokal dan mendorong peningkatan pelanggan berbayar secara drastis.

Dalam siaran pers yang dirilis pada 10 April 2026, iQIYI International menyebut jumlah pelanggan berbayar di Indonesia meningkat hingga lima kali lipat. Pada periode yang sama, jumlah pengguna aktif bulanan atau Monthly Active Users (MAU) juga hampir meningkat dua kali lipat.

Pertumbuhan tersebut menunjukkan bahwa minat penonton terhadap konten Asia, terutama drama China atau C-Drama, terus meningkat di Indonesia. Di tengah dominasi K-Drama dan konten Barat dalam beberapa tahun terakhir, C-Drama kini mulai mendapatkan ruang yang lebih besar di pasar streaming lokal.

Senior Managing Director Southeast Asia iQIYI, Dinesh Ratnam, mengatakan Indonesia menjadi salah satu pasar streaming dengan potensi pertumbuhan yang sangat besar di kawasan Asia Tenggara.

“Indonesia merupakan pasar streaming yang sangat besar dengan potensi pertumbuhan yang luar biasa. Kami melihat semakin banyak penonton yang bersedia berlangganan serta meningkatnya minat terhadap konten C-Drama dan konten lokal,” kata Dinesh Ratnam.

Baca Juga

Table of Contents

Popularitas C-Drama, Pursuit of Jade Semakin Menguat

Serial Pursuit of Jade menjadi salah satu contoh bagaimana drama China mampu menarik perhatian penonton Indonesia. Drama bergenre period tersebut menampilkan kisah pernikahan kontrak yang dipenuhi intrik politik, strategi, dan romansa.

Serial ini dibintangi oleh Zhang Linghe dan Tian Xiwei yang menampilkan chemistry kuat sepanjang cerita. Produksi drama ini juga menonjolkan kualitas sinematografi tinggi, kostum historis yang detail, serta perpaduan genre aksi, komedi, dan romansa.

Kombinasi elemen tersebut membuat Pursuit of Jade berhasil menduduki posisi nomor satu di iQIYI Indonesia. Serial ini juga menempati peringkat keempat dalam daftar konten terpopuler iQIYI di kawasan Asia Tenggara.

Selain Pursuit of Jade, iQIYI juga menghadirkan sejumlah judul C-Drama lain seperti How Dare You!? dan Fated Hearts. Kehadiran berbagai judul tersebut memperkuat posisi drama China sebagai salah satu kategori konten yang berkembang cepat di platform tersebut.

Strategi Konten Asia Jadi Pembeda di IQIYI

Pertumbuhan iQIYI di Indonesia tidak hanya didorong oleh satu judul drama. Perusahaan menjalankan strategi yang berfokus pada distribusi konten Asia premium yang sesuai dengan preferensi penonton di kawasan Asia Tenggara.

Strategi ini membuat iQIYI memiliki positioning yang berbeda dibanding sejumlah platform streaming global lain. Jika sebagian platform fokus pada konten Hollywood atau produksi Barat, iQIYI justru menempatkan drama Asia sebagai kekuatan utama.

Data perusahaan menunjukkan bahwa kategori konten yang paling banyak ditonton di platform ini adalah Chinese Drama, Chinese Short Drama, Korean Drama, Japanese Anime, dan Thai Drama. Hal ini memperlihatkan bahwa minat penonton Indonesia terhadap hiburan Asia semakin kuat.

Kolaborasi Lokal Perkuat Ekosistem Konten

Selain menghadirkan konten Asia premium, iQIYI juga mulai memperkuat strategi lokalisasi di Indonesia. Platform ini menggandeng sejumlah mitra lokal untuk memperluas distribusi sekaligus mengembangkan konten original.

Dalam hal distribusi layanan, iQIYI bekerja sama dengan operator telekomunikasi Telkomsel dan platform Vision+. Kerja sama ini memungkinkan iQIYI menjangkau lebih banyak pengguna melalui bundling layanan dan paket langganan.

Di sektor produksi konten, iQIYI juga menjalin kolaborasi dengan beberapa rumah produksi Indonesia seperti Hitmaker Studios, Leo Pictures, RRK Pictures, Sinemaku Pictures, dan MVP Multivision Plus.

Melalui kerja sama tersebut, iQIYI menyiapkan berbagai proyek konten lokal yang diharapkan dapat memperkuat relevansi platform dengan penonton Indonesia. Salah satu proyek yang akan hadir adalah serial lokal berjudul Bercinta Dengan Maut yang dijadwalkan tayang pada Mei 2026.

Posisi iQIYI di Pasar Streaming Indonesia

Pertumbuhan pelanggan yang signifikan membuat iQIYI semakin memperkuat posisinya di pasar OTT Indonesia. Berdasarkan data perusahaan dan riset Media Partners Asia, iQIYI kini menempati posisi sebagai platform OTT terbesar keempat di Indonesia berdasarkan jumlah pengguna aktif bulanan.

Pencapaian ini menjadi penting mengingat persaingan platform streaming di Indonesia semakin ketat. Berbagai layanan streaming global dan regional terus bersaing menghadirkan konten baru serta menawarkan paket langganan yang lebih kompetitif.

Di tengah persaingan tersebut, iQIYI memilih fokus pada diferensiasi konten. Platform ini menempatkan drama China sebagai salah satu daya tarik utama yang mampu menarik komunitas penonton dengan basis fandom kuat.

Keberhasilan Pursuit of Jade menunjukkan bahwa drama China kini memiliki daya tarik yang semakin kuat di pasar Indonesia. Serial tersebut tidak hanya menjadi konten populer, tetapi juga berperan sebagai pendorong utama pertumbuhan pelanggan iQIYI di negara ini.

Jika tren ini berlanjut, drama China berpotensi memainkan peran lebih besar dalam membentuk lanskap persaingan layanan streaming di Indonesia. Dengan strategi konten Asia premium, penguatan distribusi, serta investasi pada produksi lokal, iQIYI berupaya mempertahankan momentum pertumbuhan di pasar yang semakin kompetitif.